MBA MCI devient MBA MDIA : la réponse à la révolution de l’intelligence artificielle dans le marketing

Le MBA MCI devient MBA MDIA : la réponse à la révolution de l’intelligence artificielle dans le marketing, une évolution stratégique présentée lors du webinaire du 9 février 2026 animé par Louis Duroulle, directeur pédagogique du programme au sein de De Vinci Executive Education.

Ce changement reflète une transformation profonde du secteur, où l’intelligence artificielle redéfinit les compétences clés, les métiers et les stratégies du marketing digital. À travers ce replay, les participants découvrent pourquoi le MBA Marketing, Communication & Innovation (MBA MCI), programme historique, évolue vers le MBA Marketing Digital et Intelligence Artificielle (MBA MDIA), afin de former les professionnels capables de répondre aux nouveaux défis du marché.

Créé pour répondre aux besoins des entreprises dans un environnement numérique en constante évolution, le MBA MCI s’est imposé comme une référence dans la formation aux métiers du digital. En 2026, il devient officiellement le MBA MDIA — Marketing Digital et Intelligence Artificielle — afin de refléter une réalité incontournable : l’intelligence artificielle est désormais au cœur des stratégies marketing.

Ce changement ne se limite pas à une nouvelle appellation. Il traduit une évolution structurelle du programme, conçue pour intégrer pleinement les usages de l’IA dans les domaines clés du marketing :

• analyse et exploitation des données
• automatisation des campagnes
• personnalisation de l’expérience client
• génération de contenu assistée par l’IA
• optimisation des performances marketing

L’objectif est clair : former des professionnels capables de piloter des stratégies marketing performantes dans un environnement où l’IA est devenue un levier stratégique.

Lors du webinaire, les impacts concrets de l’intelligence artificielle sur les fonctions marketing et communication ont été analysés, notamment à partir de l’étude « Trends of AI 2026 », menée par KPMG en collaboration avec Les EnthousIAstes.

Cette étude met en évidence plusieurs évolutions majeures :

• une adoption croissante de l’IA dans les directions marketing
• une transformation rapide des compétences attendues
• une automatisation accrue des tâches opérationnelles
• une forte demande pour des profils hybrides, à la croisée du marketing, de la data et de la technologie

L’intelligence artificielle permet aujourd’hui d’analyser des volumes massifs de données, de mieux comprendre les comportements des utilisateurs et d’optimiser les stratégies en temps réel. Elle devient ainsi un avantage concurrentiel majeur pour les entreprises.

Dans ce contexte, les professionnels du marketing doivent désormais maîtriser ces nouveaux outils et comprendre leurs enjeux stratégiques.

Le webinaire souligne également l’importance de l’écosystème dans lequel s’inscrit le MBA Marketing Digital et Intelligence Artificielle, notamment grâce à son partenariat avec IN DATA VERITAS, média collaboratif dédié à l’intelligence artificielle et à l’innovation digitale.

Ce partenariat permet aux participants :

• d’accéder à des ressources exclusives
• de suivre les dernières tendances du secteur
• de bénéficier d’analyses d’experts
• de rester en veille sur les innovations

Les étudiants ont également accès à des contenus concrets, tels que les thèses professionnelles réalisées dans le cadre du MBA et les témoignages d’alumni, qui illustrent les opportunités de carrière offertes par la formation.

Deux sessions sont prévues pour rejoindre le MBA Marketing Digital et Intelligence Artificielle :

• 16 mars 2026
• 5 novembre 2026

Ces rentrées permettent aux professionnels de se former aux compétences les plus recherchées dans un marché en pleine transformation.