Expert Digital Ads : maîtriser la performance publicitaire sur les canaux digitaux
16 juin 2025
Dans un paysage numérique en constante évolution, le métier d’Expert Digital Ads est devenu essentiel à toute stratégie de marketing digital performante. Il combine expertise technique, sens de l’analyse et créativité pour concevoir, piloter et optimiser les campagnes publicitaires diffusées sur l’ensemble des canaux numériques.
Pour se former à ce métier et développer une expertise complète en publicité digitale, le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI de De Vinci Executive Education est la voie idéale. Il prépare les futurs spécialistes du paid media à concevoir des campagnes performantes, à optimiser les investissements publicitaires et à piloter des stratégies d’acquisition sur tous les canaux digitaux.
Un rôle central dans les stratégies de communication digitale
Responsable de la diffusion et de l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne, l’Expert Digital Ads intervient sur l’ensemble des formats et leviers du web marketing : display, native advertising, vidéo, mobile, social ads, SEM (Search Engine Marketing), etc.
Son rôle s’inscrit dans une stratégie globale visant à améliorer la notoriété, l’engagement et les conversions, tout en maîtrisant les coûts.
Il est en charge du ciblage et du reciblage des audiences, de la gestion des achats d’espaces publicitaires, du suivi des performances, mais aussi de la planification stratégique et de la relation avec les partenaires médias.
Des compétences pointues, entre technique, analyse et créativité
Pour répondre à la complexité croissante des outils et des formats, l’Expert Digital Ads doit maîtriser l’ensemble des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, programmatique, etc.), être capable de lire et d’interpréter des indicateurs de performance (CPC, CPM, ROAS, etc.), et ajuster les campagnes en temps réel.
Il sait adapter les messages publicitaires aux différents supports, construire des argumentaires percutants, et faire preuve de créativité dans les formats proposés. Il dispose également d’une solide culture digitale et marketing, et reste en veille permanente sur les innovations et les tendances.
Évolution de carrière et perspectives
En début de carrière, un Expert Digital Ads peut espérer une rémunération située entre 2 500 et 3 400 € bruts mensuels. Avec l’expérience, ce salaire peut largement dépasser les 60 000 € annuels, notamment dans les environnements à forte intensité publicitaire.
Les opportunités d’évolution sont nombreuses : Head of Acquisition, Traffic Manager senior, Directeur marketing digital, ou encore Directeur de la stratégie digitale. Le métier offre également des perspectives intéressantes en agences spécialisées, ou dans une logique entrepreneuriale.
Se former avec le MBAMCI de De Vinci Executive Education
Le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI de De Vinci Executive Education forme les professionnels du marketing aux enjeux clés de la publicité digitale.
Proposé en format part-time, le programme est compatible avec une activité professionnelle ou une alternance (contrat de professionnalisation ou d’apprentissage).
Il comprend :
- Une semaine de cours par mois sur 12 mois ;
- La rédaction et la soutenance d’une thèse professionnelle ;
- Un enseignement axé sur les compétences opérationnelles, les innovations digitales et les pratiques publicitaires.
Le MBAMCI permet aux participants de développer une expertise reconnue dans la conception et la gestion de campagnes publicitaires digitales performantes, et de construire un profil hybride recherché sur le marché de l’emploi.