IA et compétences : une conférence #MBAMCI portée par De Vinci Executive Education et l’ESCA École de Management
4 juillet 2025
Dans le cadre du partenariat entre De Vinci Executive Education et ESCA Ecole de Management, une conférence a réuni le 3 juillet 2025 deux experts du marketing et de la transformation digitale : Louis Duroulle, directeur du MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI et Zoulikha Maaroufi, enseignante-chercheuse à ESCA EM.
Le thème de la conférence, “IA et Marketing : la course aux compétences est lancée !”, a résonné au cœur des enjeux actuels du monde professionnel.
Création de contenu, analyse de données, automatisation… l’IA redéfinit radicalement les standards de la communication et du marketing.
Pour les professionnels du secteur, l’enjeu n’est pas seulement de maîtriser les outils IA, mais de les intégrer intelligemment et pragmatiquement dans leurs pratiques.
Loin d’être une menace, l’IA peut et doit devenir une force d’augmentation des capacités pour ces professionnels.
Cette révolution technologique exige une révolution humaine qui passe nécessairement par la formation. Nous sommes en train de vivre cette phase de transition et comme dans toute transformation, il y a des opportunités à saisir. L’avenir du marketing appartient à celles et ceux qui sauront développer des compétences cognitives fortes, conserver un esprit critique, et exploiter l’IA pour gagner en productivité, efficacité et créativité.
Un événement académique et international au Grand Auditorium de l’ESCA
Organisée dans le Grand Auditorium de l’ESCA, à Casablanca Finance City, la conférence s’est tenue devant un public composé d’étudiants du programme Executive Master en Marketing Digital & Communication, ainsi que d’alumni et de professionnels.
Chaque année, cette collaboration entre les deux établissements donne lieu à un cycle de cours et de conférences dans un cadre multiculturel propice aux échanges de pratiques et à l’ouverture internationale.
L’IA, levier de transformation des compétences marketing
L’intervention de Louis Duroulle et Zoulikha Maaroufi a permis de dresser un panorama des mutations à l’œuvre dans les métiers du marketing, bouleversés par l’essor de l’intelligence artificielle générative, des outils d’automatisation et de l’analyse prédictive.
La conférence a mis en lumière les nouvelles compétences attendues des professionnels du marketing : sens critique face aux algorithmes, capacité à orchestrer l’IA dans les stratégies de marque, compréhension des enjeux éthiques, et aptitude à piloter l’innovation.
Une vision commune : former les leaders de demain
À travers cette conférence, ESCA École de Management et De Vinci Executive Education réaffirment leur engagement à former des leaders agiles, capables de répondre aux défis de l’économie numérique et des transitions technologiques.
Le partenariat entre les deux institutions s’inscrit dans une ambition partagée : accompagner l’émergence de profils hybrides, capables de combiner expertise marketing, compétences digitales et vision stratégique à l’échelle internationale.
