Les réseaux sociaux redéfinissent les choix de carrière des jeunes générations
20 mai 2025
Une nouvelle source d’orientation professionnelle
D’après un article rédigé par Marine Delcros
TikTok, Instagram, YouTube… Ces plateformes, autrefois perçues comme de simples vecteurs de divertissement, deviennent aujourd’hui des outils d’orientation majeurs. Une étude menée par DEWALT et WorldSkills révèle que 44 % des jeunes professionnels âgés de 16 à 25 ans estiment que les réseaux sociaux ont influencé leur choix de carrière. Plus de la moitié d’entre eux indiquent même avoir été inspirés par un influenceur ou une marque.
Cette évolution traduit un profond bouleversement dans les processus de projection professionnelle. Désormais, les jeunes découvrent de nouveaux métiers à travers des formats courts, des récits personnels, et des créateurs de contenu qui partagent leur quotidien de manière authentique.
Une « tiktokisation » des contenus
Pour Louis Duroulle, Directeur pédagogique du MBA Marketing Communication & Innovation #MBAMCI de De Vinci Executive Education et Directeur associé de l’agence Pastelle, ce phénomène n’est pas anodin.
« On assiste à une tiktokisation des contenus, avec des vidéos très courtes dont se sont également emparées les autres plateformes comme YouTube, qui pousse de plus en plus son format Shorts pour concurrencer Instagram et TikTok. »
Ce format dynamique, direct et incarné, répond parfaitement aux usages d’une génération à la recherche d’interactions rapides et de contenus à forte valeur ajoutée émotionnelle. Il permet notamment de mettre en lumière des métiers émergents ou peu connus, dans des domaines comme la création de contenu, le numérique ou encore l’influence.
Le face cam, format plébiscité
Dans un contexte de tension sur le marché de l’emploi et de guerre des talents, les entreprises s’adaptent. Louis Duroulle observe une évolution notable des pratiques de communication RH :
« Arriver à capter l’attention n’est plus seulement une question de budget publicitaire. Il faut adopter les codes de la jeunesse : être direct, interpeller, raconter une histoire. »
Le format face cam, en captation verticale, s’impose comme un outil efficace. Il permet à une personne de s’adresser directement à l’audience en racontant un parcours, une mission ou une ambition. Un format simple, accessible, mais puissant, qui crée un lien et favorise l’identification.
L’intelligence artificielle, nouveau conseiller d’orientation
Parallèlement à cette transformation des usages numériques, l’intelligence artificielle s’impose comme un acteur potentiel de l’orientation professionnelle. Louis Duroulle anticipe un glissement progressif vers des outils plus personnalisés :
« Il y a une vraie chance que l’IA devienne le conseiller d’orientation des jeunes, avec des job boards de plus en plus nourris par elle. »
Contrairement aux fils d’actualité traditionnels, souvent passifs, l’IA offre des interactions personnalisées et évolutives, en fonction des intérêts, des compétences ou des aspirations de chacun. Les réseaux sociaux pourraient ainsi devenir des bases de données dynamiques, enrichies de parcours, de témoignages et de recommandations adaptées.
Une formation en phase avec les usages actuels
Le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI de De Vinci Executive Education intègre pleinement ces évolutions. Dirigé par Louis Duroulle, ce programme prépare les professionnels du marketing et de la communication à concevoir des stratégies innovantes, en s’appuyant sur les nouveaux formats, les dynamiques de l’influence et les opportunités offertes par l’intelligence artificielle.
À travers une pédagogie appliquée et des modules en lien direct avec les mutations du secteur, le MBA MCI forme les experts capables d’accompagner les marques dans un univers en constante évolution, centré sur l’humain, l’instantanéité et la pertinence.