#MBAMCI aux Cas d’OR de l’Innovation Publicitaire 2025

Depuis 2018, les Cas d’OR de l’Innovation Publicitaire mettent à l’honneur les initiatives les plus audacieuses et performantes dans les domaines du marketing, de la communication et des technologies. À l’occasion de la huitième édition, organisée en avril 2025, les professionnels du secteur se sont retrouvés pour célébrer les campagnes, formats et dispositifs qui redessinent la relation entre marques et audiences.

Les apprenants du MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI étaient présents pour représenter De Vinci Executive Education au sein du jury étudiant. Accompagnés par Justin Pennel, ils ont analysé et débattu des différentes campagnes en compétition, avant de remettre le Prix Spécial Étudiant MBA MCI lors de la cérémonie.

Cette soirée a permis de découvrir un large éventail de campagnes novatrices, portées par des marques, agences et adtechs en quête de performance, de créativité et d’impact. L’occasion pour les apprenants du MBA MCI de se confronter aux tendances de fond du secteur et d’apprécier les meilleures pratiques actuelles en matière de publicité digitale, programmatique, sociale ou encore contextuelle.

Parmi les autres campagnes distinguées, certaines ont particulièrement retenu l’attention pour leur capacité à conjuguer technologie et impact :

• Grand Prix du Jury : Mastercard x Carat x Dentsu x DOOH it, pour une campagne d’affichage digital embarqué dans des VTC haut de gamme, avec mesure de l’attention en temps réel via l’intelligence artificielle.

• Publicité Online – IA Programmatique : Fortunéo x Antvoice, démontrant l’efficacité de l’IA dans l’optimisation prédictive des campagnes.

• Mobile : Netto x Zenith x WellPack, avec une stratégie drive-to-store locale via RCS, format de SMS enrichi.

• Audio Digital : Burger King x AudioM x Audion, pour une campagne géolocalisée sur Apple CarPlay, personnalisée selon le contexte de conduite.

• Ciblage cookieless : Ralph Lauren x Publicis Media x Ogury, alliant performance et respect de la vie privée.

• Affichage & Digital : Bouygues Immobilier x Dékuple, avec des visuels générés par IA à destination des primo-accédants.

• Activation 360 : TAG Heuer x Prodigious x Publicis Media Luxe, avec une vidéo DOOH spectaculaire autour d’une Formule 1 dans les rues de Monaco.

• Social Publishing & Sponsoring : Charlotte Tilbury x Sephora x Publicis Luxe, pour une campagne multicanale cohérente et immersive.

• Content to Commerce : Lidl x Le Parisien x Awin, démontrant le potentiel du marketing d’affiliation dans la valorisation produit.

• Créa & UX : Synergy Fit, avec un spot publicitaire sensible et artistique, à contre-courant des codes traditionnels du secteur.

• Innovation sociale : Fondation pour la Nature et l’Homme x Publicis Activ x Séquences Clés Production, saluée pour sa narration optimiste et inclusive.

Pour les apprenants du MBA MCI, cette participation au sein du jury étudiant représente une opportunité unique : celle d’analyser des cas concrets de campagnes publicitaires, d’échanger avec des experts du secteur et de développer une compréhension fine des mécanismes de l’innovation marketing.

Nous adressons toutes nos félicitations aux lauréats, ainsi qu’à l’ensemble des équipes créatives et techniques mobilisées. Leur capacité à conjuguer exigence stratégique, excellence créative et impact mesurable fait de ces campagnes de véritables références pour les professionnels et futurs professionnels de la communication.