#MBAMCI Créativité : IA, ma muse sans limites
6 juin 2025
Retour sur un IA Débat animé par Louis Duroulle, directeur du #MBAMCI avec Yoni Attlan, co-fondateur de HEYIA Studio
Une série de débats au cœur de l’innovation
Chaque semaine, les IA Débats, organisés par In Data Veritas en partenariat avec le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI, proposent un espace d’échange stimulant sur les enjeux contemporains de l’intelligence artificielle.
Conçus comme des moments de réflexion ouverts, ces rendez-vous réunissent des professionnels, des créatifs, des experts de la donnée et des pédagogues, pour interroger les transformations en cours dans nos manières de créer, communiquer, manager ou encore décider.
IA et créativité : outil, partenaire ou muse ?
Dans ce nouvel épisode, Louis Duroulle, directeur pédagogique du MBA MCI, recevait Yoni Attlan, co-fondateur et directeur artistique de HEYIA Studio, pour interroger le rôle de l’IA dans le processus de création artistique.
La question posée en filigrane du débat était simple, mais fondamentalement complexe : l’IA est-elle encore un outil, ou bien est-elle en passe de devenir une véritable muse contemporaine ?
La discussion s’est articulée autour de plusieurs problématiques concrètes :
- Créer avec une IA, est-ce déléguer ou augmenter ?
- L’IA peut-elle être un partenaire de création fiable ou doit-elle être domptée ?
- Et si une IA générait un chef-d’œuvre sans vous, serait-ce encore “votre” œuvre ?
Autant d’interrogations qui traversent aujourd’hui les métiers de la création, du design, de la communication et du marketing. Pour Yoni Attlan, l’IA n’est pas une menace. Elle est une “provocation fertile”, une entité qui ne remplace pas le poète, mais lui souffle à l’oreille des idées qu’il n’aurait peut-être jamais imaginées.
Un exemple concret : la série After Us
Pour illustrer ses propos, Yoni Attlan a dévoilé en avant-première le teaser de la série « After Us« , un projet expérimental co-réalisé avec une IA. Cette série explore les imaginaires d’un monde post-humain, et interroge la frontière entre création humaine, fiction et génération automatique.
Diffusée à l’occasion du débat, cette séquence a permis de concrétiser le potentiel narratif et visuel que représente l’intelligence artificielle lorsqu’elle est intégrée dans une démarche artistique assumée.
Le MBA MCI, à la croisée des mutations technologiques et créatives
Ce type d’événement s’inscrit pleinement dans la philosophie du MBA Marketing, Communication & Innovation, dirigé par Louis Duroulle. Formation hybride par essence, le MBA MCI accompagne les professionnels et futurs experts à naviguer dans un environnement marqué par l’accélération technologique et l’émergence de nouveaux paradigmes créatifs.
En mettant l’accent sur l’expérimentation, l’agilité intellectuelle et la compréhension des usages, le programme prépare ses apprenants à penser autrement, à collaborer avec l’intelligence artificielle sans renoncer à leur vision, et à s’emparer de l’innovation comme d’un levier stratégique.
Une réflexion qui ne fait que commencer
Ce débat n’a pas cherché à clore la discussion, bien au contraire. Il ouvre la voie à de nouvelles interrogations sur la place de l’humain dans la création assistée, sur la légitimité de l’auteur à l’heure des algorithmes, et sur les formes inédites de collaboration homme-machine.
À travers des rencontres comme celles-ci, In Data Veritas et le #MBAMCI réaffirment leur volonté commune de placer l’intelligence collective au cœur de la réflexion sur l’IA. Non pas en opposition à l’art, mais comme l’un de ses prolongements possibles.