Replay du Talk #MarketingDigital : Le SEO face à l’IA générative, animé par Louis Duroulle
7 octobre 2025
Le replay du Talk #MarketingDigital : Le SEO face à l’IA générative, révolution ou évolution ?, animé le 6 octobre 2025 par Louis Duroulle, directeur pédagogique du MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI de De Vinci Executive Education, est désormais disponible.
Aux côtés de Yann Lemort, consultant et formateur SEO, intervenant au sein du programme, cette session a exploré les bouleversements que provoquent les IA génératives et le GEO (Generative Engine Optimization) dans le domaine du référencement naturel.
L’IA générative, un tournant majeur pour le SEO
Avec l’émergence d’outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, les internautes modifient leur manière de chercher et de consommer l’information. Ces technologies capables de formuler des réponses synthétiques et contextualisées marquent une rupture profonde avec le fonctionnement des moteurs de recherche traditionnels tels que Google, Yahoo ou Bing.
Une question s’impose alors : le SEO (Search Engine Optimization), tel qu’il est pratiqué depuis des décennies, est-il encore pertinent ?
Pour Yann Lemort, la réponse est claire : l’IA ne signe pas la fin du SEO, elle en redéfinit les contours.
Si les algorithmes génératifs produisent désormais du contenu de qualité en un temps record, ils ne remplacent pas la compréhension stratégique de l’intention utilisateur, la qualité du maillage interne ou encore la structuration technique d’un site — des piliers toujours essentiels à la visibilité en ligne.
GEO : vers une nouvelle ère de la visibilité digitale
Le GEO (Generative Engine Optimization) s’impose comme un nouveau champ d’expertise à la croisée du SEO et de l’intelligence artificielle. Il s’agit d’adapter les stratégies de contenu pour optimiser la présence des marques dans les réponses produites par les moteurs d’IA générative.
Louis Duroulle souligne ici un enjeu clé du marketing digital contemporain : comprendre comment ces nouveaux moteurs génèrent, hiérarchisent et citent l’information devient fondamental pour toute stratégie de visibilité.
Cette mutation implique non seulement de revoir les méthodes de référencement, mais aussi d’intégrer une réflexion plus globale sur la crédibilité, la fiabilité et la valeur ajoutée du contenu.
En d’autres termes, les fondamentaux du SEO demeurent indispensables — mais ils doivent désormais dialoguer avec l’intelligence artificielle.
Se former pour mieux maîtriser l’écosystème de l’IA
Pour les experts du digital, cette révolution est autant un défi qu’une opportunité.
Si l’IA permet d’accélérer la production de contenu et d’enrichir l’analyse des données, le rôle de l’humain reste central : interpréter les signaux, identifier les tendances, et traduire les enseignements en stratégie concrète.
Comme l’a rappelé Yann Lemort, se former au SEO reste essentiel, non pas pour imiter l’IA, mais pour gérer l’écosystème dans lequel elle opère.
C’est précisément ce que défend le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI : former des professionnels capables d’allier compétences techniques, regard stratégique et esprit d’innovation.
Le MBA MCI, une formation ancrée dans l’innovation et les mutations du digital
Proposé en format part-time, le MBA Marketing, Communication & Innovation s’adresse aux professionnels en activité, étudiants en alternance et personnes en reconversion souhaitant maîtriser les enjeux actuels du marketing digital.
La formation met l’accent sur les transformations technologiques, dont l’IA générative, la data et la création de valeur à l’ère du numérique.
Sous la direction de Louis Duroulle, le programme combine cours d’experts, projets professionnels, et thèse appliquée, pour permettre à chaque apprenant de développer une vision globale et prospective du digital — une compétence désormais indispensable pour évoluer dans un environnement en constante mutation.
Visionner le replay et aller plus loin
Le replay complet du Talk #MarketingDigital : “Le SEO face à l’IA générative, révolution ou évolution ?” est disponible sur YouTube.
Ce talk constitue une ressource précieuse pour tous les professionnels du marketing, communicants, créateurs de contenu et étudiants souhaitant comprendre comment l’intelligence artificielle redéfinit les règles de la visibilité en ligne.