Tout savoir sur le métier de Paid Media Manager
28 juillet 2025
Véritable chef d’orchestre des campagnes publicitaires digitales, le ou la Paid Media Manager pilote la stratégie média payante sur l’ensemble des canaux en ligne.
Ce rôle stratégique requiert une maîtrise avancée des plateformes publicitaires, une approche data-driven et une vision orientée ROI.
Le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI prépare les professionnels à exceller dans ce métier en combinant expertise technique, innovation et stratégie.
Description du métier de Paid Media Manager
Le ou la Paid Media Manager planifie, déploie et optimise les campagnes publicitaires payantes sur différents leviers : search (SEA), social media ads, display, programmatique et plus encore. Il ou elle analyse les performances, ajuste les budgets et collabore étroitement avec les équipes marketing et créatives afin d’atteindre les objectifs de notoriété, de trafic ou de conversion.
Principales missions de Directeur de Paid Media Manager
⭐ Concevoir et déployer une stratégie paid media multicanale
⭐ Gérer les campagnes publicitaires sur Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok et autres plateformes
⭐ Optimiser les investissements pour maximiser le retour sur investissement (ROI)
⭐ Suivre et analyser les performances via des KPIs précis (CPC, CPA, ROAS, etc.)
⭐ Collaborer avec les équipes créatives pour produire des contenus impactants
⭐ Réaliser une veille constante sur les tendances publicitaires et les innovations média
⭐ Élaborer des reportings détaillés et recommandations stratégiques pour les clients ou la direction
Compétences requises pour devenir Directeur de Paid Media Manager
✔️ Excellente maîtrise des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.)
✔️ Compétences solides en optimisation de campagnes et analyse de données
✔️ Vision stratégique et compréhension fine des parcours clients
✔️ Rigueur, sens de l’organisation et esprit d’analyse
✔️ Créativité dans la conception de messages publicitaires performants
✔️ Capacité à gérer plusieurs projets simultanément et à travailler en équipe
✔️ Curiosité et veille continue sur les nouvelles tendances digitales
Formation recommandée : Le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI
Le MBA Marketing, Communication & Innovation #MBAMCI forme les futurs experts en publicité digitale et stratégie média.
Grâce à des projets concrets, des enseignements techniques et des interventions de professionnels, il permet d’acquérir les compétences clés pour piloter des campagnes performantes.
Ce programme délivre un titre RNCP niveau 7, gage de sa reconnaissance et de sa valeur sur le marché.
Objectifs du Programme :
⭐ Développer une expertise stratégique et opérationnelle en marketing digital, communication et innovation
⭐ Maîtriser les leviers de la transformation digitale pour accompagner les entreprises dans leur évolution
⭐ Concevoir et piloter des stratégies marketing innovantes, centrées sur l’expérience client et la performance
⭐ Utiliser les outils digitaux et analytiques pour optimiser les actions de communication et de développement commercial
⭐ Encadrer et animer des équipes pluridisciplinaires, en intégrant les enjeux de management et de conduite du changement
⭐ Favoriser l’innovation et la créativité dans la conception de nouveaux produits, services et modèles économiques
⭐ Développer un réseau professionnel solide, en lien avec les acteurs clés du marketing et du digital